ChatGPT-mainonta on nyt myös Suomessa: mitä yrityksesi on hyvä tietää?
Yhä useampi etsii tietoa keskustelemalla tekoälyn kanssa sen sijaan, että turvautuisi perinteisiin hakukoneisiin ja hakusanoihin. Nyt yritykset voivat tavoittaa potentiaaliset asiakkaat GhatGPT-haussa myös maksetun mainonnan avulla.
Open AI aloitti ChatGPT-mainosten (ChatGPT Ads) testaamisen Yhdysvalloissa helmikuussa 2026, ja alusta on sittemmin houkutellut mukaan kymmeniätuhansia mainostajia. Syyskuun 1. päivä lähtien myös suomalaiset yritykset ovat voineet perustaa oman mainostilinsä osoitteessa ads.openai.com.
Uusi mainoskanava herättää luonnollisesti kysymyksiä. Miten mainos päätyy käyttäjän keskusteluun, mitä mainostaminen maksaa ja millaiselle yritykselle siitä on hyötyä? Ja ennen kaikkea: kannattaako mukaan lähteä jo nyt? Kokosimme tähän artikkeliin tärkeimmät asiat, jotka yrityksesi on hyvä tietää.
Miten ja kenelle mainos näkyy?
Mainos ilmestyy ChatGPT:n vastauksen alle omana, mainokseksi tunnistettavana korttinaan. Mukana ovat mainostajan nimi ja logo, otsikko, kuvaus, kuva ja linkki laskeutumissivulle. OpenAI kertoo, että mainos on selkeästi erotettu ChatGPT:n varsinaisesta vastauksesta, eikä mainostajalla ole mahdollisuutta vaikuttaa siihen, mitä ChatGPT käyttäjälle vastaa.
Mainos näkyy vain Free- ja Go-tason käyttäjille, kun taas Plus-, Pro-, tai muilla yritystileillä mainontaa ei ole lainkaan.
Mainoskortti on rakenteeltaan tiivis: mainoksen otsikossa voi olla enintään 50 merkkiä ja mainostekstissä 100 merkkiä. OpenAI suosittelee kuitenkin pitämään tekstit jopa tiiviimpinä. Viestin on oltava selkeä ja nopeasti ymmärrettävä: mitä tarjotaan ja miksi se olisi käyttäjälle relevanttia.
Koska mainoksen tehtävä on herättää kiinnostus, varsinainen vakuuttaminen tapahtuukin usein vasta laskeutumissivulla. Sen kannattaa vastata heti mainoksen lupaukseen ja tehdä seuraavasta askeleesta käyttäjälle mahdollisimman helppo.
Kohdennus perustuu kontekstivihjeisiin, ei hakusanoihin
Perinteisestä hakusanamainonnasta poiketen ChatGPT Adsissa mainosryhmien kohdentamista rakennetaan kontekstivihjeiden avulla. Ne ovat kuvauksia tuotteesta tai palvelusta, kohderyhmästä ja tilanteista, joissa siitä voisi olla hyötyä. Kontekstivihjeet auttavat järjestelmää ymmärtämään, millaisiin ChatGPT-keskusteluihin tai käyttäjien tarpeisiin mainos voisi liittyä.
Kontekstivihjeet eivät ole perinteisiä tarkan vastaavuuden avainsanoja tai sääntöjä, jotka määrittävät tarkasti, missä keskustelussa mainos näytetään. Niiden tarkoituksena on auttaa järjestelmää ymmärtämään laajempia tarpeita ja erilaisia tapoja, joilla käyttäjä voi kuvailla samaa ongelmaa tai tarvetta.
Käytännössä kontekstivihjeessä kannattaa siis kuvata pelkän tuotteen tai palvelun sijaan mitä tarjotaan, ketä se auttaa ja milloin siitä on hyötyä.
Siivousyritys voisi esimerkiksi pelkän ”kotisiivous”-sanan sijaan kuvata tilanteita, joissa palvelulle syntyy tarve: asiakas on muuttamassa uuteen kotiin, järjestämässä juhlia tai etsimässä säännöllistä siivousapua kiireiseen arkeen.
Mitä ChatGPT-mainonta maksaa?
ChatGPT Adsissa kampanjalle voi tällä hetkellä valita kolme tavoitetta: CPM, CPC tai oCPC. CPM-tavoitteella mainoksia optimoidaan näyttökertojen perusteella ja veloitus tapahtuu tuhannen näyttökerran mukaan. CPC-tavoitteella mainoksia optimoidaan klikkauksiin ja veloitus perustuu hyväksyttyihin klikkauksiin. oCPC puolestaan optimoi klikkauksia kohti määriteltyä konversiotavoitetta, kuten yhteydenottoa tai ostosta. Myös oCPC-kampanjassa veloitus perustuu klikkauksiin, ei toteutuneisiin konversioihin.
Mainostaja määrittää mainosryhmälle enimmäistarjouksen. OpenAI suosittelee CPC-kampanjoissa aluksi 3-5 dollarin enimmäistarjousta klikkausta kohden. Kyse ei siis ole kiinteästä klikkihinnasta, jonka mainostaja automaattisesti maksaa, vaan mainosryhmälle asetettavasta enimmäistarjouksesta.
Jos samaan keskusteluun sopii useita mainoksia, niiden välillä käydään toiseksi korkeimman hinnan huutokauppa. Open AI kertoo, että järjestelmä pyrkii samalla maksimoimaan sekä mainostajille että käyttäjille koituvan arvon.
Ads Managerin raportoinnissa voi seurata esimerkiksi näyttökertoja, klikkauksia, kuluja, klikkausprosenttia (CTR), keskimääräistä CPCä, keskimääräistä CPM:ää ja konversioita.
Kannattaako lähteä mukaan?
Uuden kanavan varhainen kokeilu voi antaa etumatkaa! Kiinnostavinta ChatGPT Adsissa on se, että mainoksen valinnassa voidaan huomioida käyttäjän käynnissä olevan keskustelun konteksti ja tarkoitus. Kyseessä on myös nopeasti kasvava mainosympäristö: OpenAI:n mukaan ChatGPT-mainonta saavutti alle 200 päivässä miljardin dollarin vuotuisen liikevaihtovauhdin, ja alustalla mainostaa jo kymmeniätuhansia mainostajia.
Jos oma kohderyhmäsi käyttää tekoälyä tiedonhakuun tai vertailuun, ChatGPT Adsia kannattaa kokeilla rohkeasti. Liikkeelle kannattaa lähteä selkeällä tavoitteella, maltillisella budjetilla ja muutamalla tarkasti rajatulla mainosryhmällä. Uuden mainoskanavan kohdalla aikainen mukaan lähteminen antaa myös mahdollisuuden oppia miten alusta ja sen uudet mainonnan mekanismit toimivat käytännössä. Ennen kampanjan käynnistämistä analytiikka ja erityisesti konversioseuranta kannattaa laittaa kuntoon, jotta tiedät alusta asti, mitä mainonnalla oikeasti saavutetaan.
ChatGPT Ads on edelleen uusi mainoskanava, jota OpenAI kehittää jatkuvasti. Siksi mainonnan rinnalla kannattaa kiinnittää huomiota myös siihen, millaista orgaanista sisältöä yrityksestäsi löytyy ja miten selkeästi se kertoo, mitä yrityksesi tarjoaa.
Uudesta kanavasta huolimatta markkinoinnin perusta pysyy samana: tunne kohderyhmäsi, ymmärrä sen tarpeet ja tarjoa niihin selkeitä vastauksia. Eli siis sisältöä, joka palvelee ihmisiä ja auttaa myös tekoälyä ymmärtämään yritystäsi.
Mietityttääkö, sopisiko ChatGPT Ads teidän yrityksellenne? Tai kaipaavatko verkkosivunne ja muu sisältönne päivitystä, jotta pääset mukaan myös tekoälyn vastauksiin? Laita meille viestiä, niin katsotaan yhdessä, mitä teidän markkinoinnissanne kannattaisi tehdä seuraavaksi.
